Bachelorarbeit social media


28.01.2021 19:02
Bachelorarbeit-Themen, die es nicht geworden sind
finde es ganz spannend, wie sich das Themenspektrum vieler InfluencerInnen in den letzten Jahren gewandelt hat. So besuchen im Jahr 2010 87 der Nutzer mit einem persnlichen Profil die entsprechenden Communities mindestens einmal pro Woche, im Vorjahr waren es nur.35 Bei den 14 bis 19-Jhrigen mit eigenem Profil sind es sogar 99, die mindestens einmal. Durch die einfache Mglichkeit der Kommunikation und Interaktion von Subjekten findet auch eine Entwicklung der Medienformen statt. Auf der einen Seite existieren Zusammensetzungen, die das vermarktende Produkt beschreiben, wie.B.

Dies ist vor dem Hintergrund steigender Nutzerzahlen von Social Media Anwendungen von besonderer Bedeutung. Vielleicht ist ja fr jemanden, der gerade in einem hnlichen Fachbereich auf Themensuche ist ein Denkansto dabei. Darauf bezugnehmend muss zunchst zwischen unternehmensexternen und unternehmensinternen Zielgruppen unterschieden werden. Die Internetnutzung in Deutschland hat seit dem Ende der 90er Jahre stark zugenommen und verhlt sich immer noch sehr dynamisch. In dieser Altersklasse liegt der Gebrauch von Wikipedia, Videoportalen, privaten Netzwerken und Communities bei je mindestens 65, bei den meisten Anwendungen sogar ber.34 Besonders private Online-Communities stehen immer wieder im Fokus der Nutzer, wenn es um Web.0 Anwendungen geht. Internetseiten des Web.0 ermglichen es den Besuchern, neben dem vom Betreiber zur Verfgung gestellten Inhalt, auch eigene Inhalte zu produzieren, Informationen gemeinsam zu nutzen oder neue Dienste zu erstellen.23 Dies wurde mglich durch24: - aktive Nutzung von neuen, offenen.

Dafr werden zunchst alle, fr diese Arbeit, relevanten Begriffe definiert und ein berblick ber die aktuellen Entwicklungen und das Nutzerverhalten auf Social Media Plattformen gegeben. Dies stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen. Auch das Social Media Marketing ist dieser Form der Zusammensetzung zuzuordnen. Abkrzungsverzeichnis, abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Conversation Prism Abbildung 2: Erscheinungsformen der Kommunikation von Unternehmen Abbildung 3: Entwicklung der Internetnutzer in Deutschland in Millionen Abbildung 4: Prozentualer Anteil der Internetnutzer in verschiedenen Altersklassen Abbildung 5: Einordnung der verschiedenen. Die Kommunikationspolitik impliziert zielgerichtete Entscheidungen, welche eine bestimmte Ausrichtung der Kommunikation betreffen.20 Ein berblick ber die Erscheinungsformen der Kommunikationspolitik ist in Abbildung 2 dargestellt. Fink,., Zerfa,.

Whe,., Dring,. Wie ich das beobachten konnte, ist die CDU im Allgemeinen und Philip Amthor im Speziellen in den vergangenen Monaten immer mehr in diesem Neuland angekommen. variable - das angestrebte Ausma der Zielart - ein Zeitbezug zur angestrebten Zielerreichung - ein Objektbezug zur angestrebten Zielerreichung - Angabe einer Zielgruppe - ein rumlicher Bezug Im Fall von Social Media Marketingzielen empfiehlt es sich zudem Leistungskennzahlen anzugeben, um die Messbarkeit. Diese Form der Kommunikation ist intim, Dritte haben in der Regel keinen Zugang zu den ausgetauschten Informationen.9 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Conversation Prism Quelle: Solis,. Abschlieend findet eine Betrachtung von mglichen Gefahren der unternehmerischen Anwendung des Social Media Marketing statt. Fotoportale, Lesezeichensammlungen oder Weblogs) in den letzten zwei bis drei Jahren leicht rcklufige Nutzerzahlen zu vermelden haben.37 Nicht nur Privatpersonen setzen Social Media Anwendungen ein, auch immer mehr Unternehmen erkennen das Potential von Social Media Aktivitten. In unternehmensinternen Social Networks oder Wikis (vgl. Inspiriert von-Mamis, die nach der Geburt ihres Kindes ein Video zum Thema Namen, die es nicht geworden sind hochladen, dachte ich, es wre vielleicht eine coole Idee, das Gleiche mit Bachelorarbeit-Themen zu machen. M knnen von 20 ebenfalls einen Nutzerzuwachs verbuchen. Ich glaube, dass Social Media super viel dazu beitrgt, dass gesamtgesellschaftlich das Interesse an Klimathemen und generell das Nachhaltigkeitsbewusstsein grer wird.

Gem der ARD/ZDF Onlinestudie 2010 nutzen im Jahr 1997 4,1 Millionen Menschen29 in Deutschland zumindest gelegentlich das Internet. Im Gegenteil ist es so, dass beide Medien sich immer mehr voneinander abgucken und sogar zusammenarbeiten. Im Endeffekt habe ich mich fr Content Marketing fr Zielgruppen mit nachhaltigem Lebensstil in der Modebranche entschieden und bin damit immer noch sehr zufrieden. Das Social Media Marketing setzt als zentrales Kommunikationsinstrument auf die sozialen Medien und die damit verbundenen Mglichkeiten, mit Hilfe von nutzergenerierten Beitrgen und dem Dialog mit den Anspruchsgruppen die Vermarktungsziele zu erreichen.18.3 Einordnung des Social Media Marketing als Teil der. Ein einzelner Sender bermittelt Inhalte an eine Vielzahl von Empfngern wie.B. Durch derartige Schlsselereignisse werden auch immer mehr Unternehmen auf dieses Thema aufmerksam und mchten von Social Media als Kommunikationsinstrument partizipieren. (2008 m, Stand:.3.2011. November 20081 in das Amt des amerikanischen Prsidenten gewhlt wurde.2 Auch heute nutzt Obama die Kommunikationsinstrumente der sozialen Medien noch aktiv und das Interesse ist gro.

Die vorliegende Arbeit soll zeigen wie Unternehmen erfolgreich in das Social Media Marketing einsteigen knnen und welche Anwendungsmglichkeiten sich daraus ergeben knnen. Parallel dazu ist die Beachtung der selektiven Steuerungskraft von hoher Wichtigkeit. Durch dieses Vorgehen soll erreicht werden, dass Ziele nicht nur durch die bereits enthaltene Begrifflichkeit eine Steuerungswirkung erzielen, es soll zustzlich eine Motivations- und Befriedungswirkung geschaffen werden.48 Abschlieend ist die hohe Bedeutung der Differenzierbarkeit zwischen Ober- und Unterzielen anzufhren. Szugat,., Gewehr,. Immer mehr von ihnen integrieren auch das Thema Nachhaltigkeit in ihre Inhalte oder spezialisieren sich sogar darauf. Ich wrde es spannend finden, zu untersuchen, wie genau sie das machen welche Themen sind am relevantesten, welche Darstellungsformen und Quellen werden genutzt, wie wird mit der Community interagiert. Von interaktiver Kommunikation zwischen Mitarbeitern und Kunden kann beispielsweise bei einem Problemlsungs-Service auf Twitter gesprochen werden. Mgliche Unterziele fr die Social Media Kommunikation knnen sein50: - hohe Prsenz der Marke bzw. CSR und Kommunikation ber Sinnfluencer eine Befragung zur Glaubwrdigkeit nachhaltigkeitsbezogener Influencer-Kommunikation.

Inhaltsverzeichnis, abkrzungsverzeichnis, abbildungsverzeichnis 1 Einleitung 2 Definition relevanter Begriffe.1 Social Media.2 Social Media Marketing.3 Einordnung des Social Media Marketing als Teil der Kommunikationspolitik 3 berblick ber die Entwicklungen des Internets und den Bereich Social. Ich habe mir in den vergangenen Monaten (und Jahren) viele Gedanken dazu gemacht, worber ich denn meine erste groe, offizielle wissenschaftliche Abschlussarbeit schreiben mchte. Erstmal fr die, die nichts mit Marketing am Hut haben, CrM beschreibt vereinfacht die Strategie, dass Unternehmen einen Teil ihres Umsatzes an einen wohlttigen Zweck abgeben, um so den Absatz der entsprechenden Produkte zu frdern und gleichzeitig die eigene Reputation zu strken. Um ein fr alle involvierten Mitarbeiter mglichst einheitliches Zielverstndnis zu schaffen, empfiehlt Steffenhagen die Ziele so przise wie mglich zu formulieren.44 Dazu empfehlen Fuchs/Unger folgende Bestandteile in die Formulierung eines Ziels aufzunehmen45: - die Zielart bzw. Ich wrde es ganz interessant finden, mit einer Inhaltsanalyse zu untersuchen, wie Unternehmen CrM  in ihre Social-Media-Strategie integrieren und wie sich das auf ihre Performance auswirkt. Wird es als Ehrliche Bemhungen wertgeschtzt oder als profitorientiertes auf den Trend aufspringen abgetan? Ich glaube, wenn ich meine Bachelorarbeit im Sommersemester 2019 geschrieben htte, wre es dieses Thema geworden.

Mein Problem dabei war, dass an meiner Hochschule (zumindest in unserem Fachbereich) Online-Umfragen in Bachelorarbeiten aufgrund mangelnder Reprsentativitt nicht erlaubt sind falls das bei euch lockerer gehandhabt wird, wre so ein Thema in die Richtung aber super. Nicht, weil ich keine Ideen hatte, sondern weil ich zu viele davon hatte und dann aber bei der Konkretisierung gescheitert bin. Das Kommunikationsinstrument Social Media lsst sich nicht nur in eine der in Abbildung 2 dargestellten Erscheinungsformen von Unternehmenskommunikation eingruppieren, da eine Kommunikation auf allen drei Wegen durch Social Media Erscheinungsformen erfolgen kann. Die Hauptgrnde der Internetnutzung in 2010 sind vorwiegend das Senden und Empfangen von E-Mails sowie die Nutzung von Suchmaschinen. Nichtsdestotrotz fnde ich es immer noch spannend, das Verhltnis zwischen InfluencerInnen und klassischen Medien zu untersuchen. Schon diese Netze nutzten zur bertragung von Informationen die Kombination aus Transmission Control Protocol (TCP) und Internet Protocol (IP die auch heute noch zur Datenbertragung im Internet genutzt werden. Um diese Annahme zu besttigen, knnte man eine Befragung zur Glaubwrdigkeit dieser Art von InfluencerInnen durchfhren.

Diese Vorgehensweise frdert effizientes Handeln in allen Organisationsbereichen durch die Mglichkeit zur Priorisierung.49.2 Ausprgungen von Social Media Marketing Zielen Wie bereits dargelegt wird empfohlen, mgliche Social Media Marketing Ziele in Ober- und Unterziele zu differenzieren. Whrend die Deutschen im Jahr 2002 noch 30 Minuten pro Tag im Internet verbringen sind es im Jahr 2010 schon 95 Minuten,.h. Dadurch werden die einzelnen Beitrge auch fr Suchmaschinen sichtbar gemacht.60 Die Technologien welche sich hinter den Weblogs verbergen, sind einfache ContentManagement-Systeme mit Hilfe derer es auch fr unerfahrene Nutzer ohne Programmierkenntnisse mglich ist einen Weblog zu betreiben.61 Von Corporate Weblogs. Differenziert man das Internetnutzungsverhalten nach dem Alter so wird deutlich, dass seit dem Jahr 2007 in den Gruppen der 14 bis 19-Jhrigen und 20 bis 29-Jhrigen nahezu alle Befragten das Internet zumindest gelegentlich nutzen, siehe dazu Abbildung. Backhaus,., Schneider,. 2 Definition relevanter Begriffe Zunchst soll im nachfolgenden Abschnitt ein allgemeines Verstndnis fr die zentralen Begriffe geschaffen werden, die zum Verstndnis der vorliegenden Arbeit von Bedeutung sind. Die Unterziele fungieren dabei als Zwischenziele und dienen zur Erreichung der Oberziele. M (o.J.a m, Stand.5.2011. Erstmals genannt wurde.26 Tatschlich geprgt wurde der Begriff dann aber von Tim OReilly durch die Einberufung und Abhaltung der ersten Web.0 Konferenz im Jahr 2004.27 Zu diesem Zeitpunkt war der Begriff Web.0 noch nicht etabliert,. Et al (2007.

Besonders rund um die Werbekennzeichnungsdebatte wurde viel Kritik in Richtung die machen nichts als Schminkvideos, Schleichwerbung und Kinderausbeutung die werden reich ohne dafr arbeiten zu mssen ausgebt. Dienstleistungen durchzufhren, um herauszufinden durch welche Social Media Aktivitten diese erreicht werden knnen.57 Ist ein Groteil der bevorzugten Zielgruppe nicht webaffin und nutzen diese das Internet als Medium nur sehr wenig oder gar nicht, so empfiehlt es sich Social Media. 4.1 Anforderung an die Zielplanung Um der Zielplanung gerecht zu werden, mssen folgende Funktionen der Kommunikationsziele sichergestellt sein: Entscheidungs- und Steuerungsfunktion, Koordinationsfunktion, Motivationsund Befriedungsfunktion sowie die Kontrollfunktion.43 Um dies zu gewhrleisten bedarf es bestimmten Anforderungen an die Formulierung der Ziele. Vielleicht berechtigte Zweifel an der Professionalitt dieser Leute, vielleicht aber auch Neid auf die Reichweiten? Diversity Management in sozialen Medien Auswirkungen einer inklusiven Unternehmenskommunikation auf das Engagement und das Markenimage. Online-Communities nutzen dagegen nur 32 der Deutschen mindestens einmal wchentlich. Die Liste ist eigentlich lnger, ich mchte mich aber jetzt erstmal auf meine 6 Favoriten beschrnken.

Der Grund warum ich mich dagegen entschieden habe, was letztendlich einfach nur, dass es aktuell Themen gibt, die fr mich persnlich eine grere Wichtigkeit haben. Fr diese Art der InfluencerInnen, die sich von der Konsumorientierung ihrer KollegInnen distanzieren und sich mit tiefgrndigeren Themen beschftigen hat sich nach und nach, zumindest in meiner Bubble, der Begriff Sinnfluencer etabliert. Fr das Online-Marketing werden beispielsweise gezielt Online-Medien zur Vermarktung eingesetzt. Bis zu diesem Zeitpunkt war das Internet vordergrndig fr die Kommunikation zwischen Einzelpersonen via E-Mail oder zur Anzeige von statischen Webseiten ausgerichtet, was dem Gedanken des Web.0 entspricht. Dort gaben 64 der Befragten an, wchentlich Online-Communities zu nutzen, bei den Frauen in dieser Altersklasse waren es sogar 73, die dies angaben. Da hat es mir Anfang des Jahres noch an Beispielunternehmen gefehlt, bei denen eine Diversity-Management-Strategie in Social Media erkennbar ist davon gibt es mittlerweile aber einige. Zunchst gilt es den Begriff Marketing im Allgemeinen zu definieren. Persnliche Telefonate oder E-Mails. 15 Homburg,., Krohmer,. Die Nutzungszeit pro Tag hat sich innerhalb von acht Jahren mehr als verdreifacht.31 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3: Entwicklung der Internetnutzer in Deutschland in Millionen Quelle: vgl.

Dieses einfache Beispiel zeigt wie effektiv der Einsatz von Social Media als Kommunikationsinstrument sein kann. Weg von Fashion und Beauty hin zu Selbstoptimierung und Lifestyle. Unternehmensinterne Kommunikation wird auch als Mitarbeiterkommunikation bezeichnet und beinhaltet demnach relevante Informationen fr die Mitarbeiter eines Unternehmens; unternehmensexterne Kommunikation hingegen wird als Marktkommunikation bezeichnet.54 Fr die Marktkommunikation kommen verschiedene Zielgruppen in Betracht, die sowohl Einzelpersonen, spezielle Personengruppen als auch die allgemeine. Der spezifischen Produkte und Dienstleistungen sind in der Regel bereits vor der Einfhrung von Social Media Marketingmanahmen in vorhandenen Marketingplnen festgehalten.56 Um Social Media Marketing im Unternehmen effizient einzusetzen und die gesetzten Ziele zu erreichen, empfiehlt Heymann-Reder eine Analyse der bisherigen. In der Regel haben Weblog-Leser die Mglichkeit die vorhandenen Beitrge zu kommentieren und verfgen damit ber die Chance, dem Verfasser direktes Feedback zu geben sowie mit diesem in Interaktion zu treten.59 Alle verffentlichten Beitrge in einem Weblog erhalten eine eigene. Werden allerdings die Social Media Anwendungen erneut nach Altersgruppen differenziert, so ergibt sich hier abermals eine andere Verteilung. Demnach kann es angebracht sein einen Corporate Blog (siehe Kapitel.1) zu etablieren, um diesen beispielsweise fr die PR Aktivitten eines Unternehmens nutzbar zu machen.

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