Bachelorarbeit online marketing


07.01.2021 13:19
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
fr Star Wars-Fanartikel in den einzelnen Bundeslndern in Deutschland im Jahr 205 (in Euro Statista, URL: (letzter Besuch:. Dies kann Folge einer zu unterschiedlichen Kosten- und Nachfragestruktur der Unternehmen sein. Das Produkt sollte nun endgltig vom Markt genommen werden. Um erfolgreich eine Kommunikationspolitik betreiben zu knnen, ist die in der Marktanalyse durchgefhrte Zielgruppenanalyse zwingend erforderlich. Februar 206) 22.4 Produktdifferenzierung Im Gegensatz zur Produktvariation befasst sich die Produktdifferenzierung mit den verschiedenen Ausfhrungsvarianten. Da es fr GoZoo noch keine bereits berechnete Marktgre fr den Verkauf von T-Shirts in der Branche der Videospiele- und Filmindustrie gibt, muss mit Hilfe von bestehenden Daten die Gre abgeschtzt werden. Wird das Produkt dem Kunden im Laden nur im Regal prsentiert und es gibt keinen Verkufer, der dem Kunden bentigte Informationen bereitstellen kann, so ist die Verpackung umso wichtiger. Unbekannter Autor: Kommunikationspolitik im Marketingmix fr Start-ups, URL: (letzter Besuch:.

Am Beispiel einer Prognose fr den Film Star Wars: Das Erwachen der Macht lsst sich jedoch sehr gut aufzeigen, wie gro das Interesse an dem Film und den Merchandise-Artikeln ist. Mit dem Erreichen der Gewinnschwelle tritt das Produkt in die Wachstumsphase ein. In welche Richtung geht der Trend und mit welchen Umstzen ist zu rechnen? Zudem treten weitere Konkurrenten in den Markt, die erst jetzt ihre Chance erkannt haben. 53 60 Bei GoZoo findet beim Schalten der Werbung meist die Weiterleitung direkt zu Amazon statt. Das Hauptziel der ffentlichkeitsarbeit ist es, ein positives Bild seines Unternehmens beim Kunden zu hinterlassen und eine gewisse Sympathie aufzubauen.

Die richtige Auswahl eines passenden Produkts fr einen sich noch im Wachstum befindenden Markt ist als Grundlage fr weitere Optimierungen essenziell. Auflage, Siegen 203, S.2 Verkaufsfrderung Die Verkaufsfrderung zielt auf kurzfristige Verkaufserfolge. Fifa: Welche Art von Merchandise-Artikeln haben Sie whrend der Fuball-WM 200 erworben?, Statista, URL: (letzter Besuch:. Denn das ist anstrengend und hinterlsst beim Nutzer kein positives Erfahrungserlebnis, sodass ein Wiederkehren zu der Seite meist direkt ausgeschlossen wird. Ziel ist es also einen ganzheitliche Strategie zu erstellen und sich nicht in den Feinheiten einzelner Instrumente zu verlieren. Schaut man sich beispielsweise einmal die Preise fr ein Star Wars T-Shirt auf Amazon an, liegt der Preis hier in etwa bei 5 bis 20 Euro.

Abbildung 3 - Kundenbewertung eines GoZoo T-Shirts auf Amazon 2 vgl. Zum Abschluss meines Studiums in der Fachrichtung Tourism Management in den Niederlanden habe ich meine Bachelorthesis fr einen externen Klienten, also ein Unternehmen, geschrieben. Jede Branche funktioniert unterschiedlich und es werden Kenntnisse und Kontakte bentigt. Es herrschen hohe Vertriebskosten und das Management wird beansprucht. Aber auch das Verndern eines bereits vorhandenen Produkts oder die Ausweitung des Sortiments findet hier statt.

Unbekannter Autor: Weltbevlerungsuhr, URL: (letzter Besuch:. Im spteren Verlauf der Arbeit werden die Werbemanahmen zum Teil basierend auf diesem Produktlebenszyklus erlutert werden. Wieder unter der Annahme, dass sich der Verkauf von Merchandise-Artikeln proportional zum Umsatz der Filmindustrie verhlt, ist auch fr den Markt des Merchandisings mit einem Wachstum zu rechnen. Dabei werden nicht die grundstzlichen Funktionen verndert, sondern es wird lediglich eine Eigenschaft modifiziert. Hierbei Unterscheidet man zwischen Kunden (engl. Preispolitik In der Preispolitik werden alle Entscheidungen ber das Entgelt des Leistungsangebotes getroffen. Analyse, Definition der Ziele, Entwicklung von Strategien, Planung, Durchfhrung und Kontrolle sind die dazu gehrigen elementaren Bausteine. Auch das Berechnen einer monetren Gre ist mglich, indem hierzu noch der Preis der Leistung multipliziert wird. Nachfrageorientierte Verkaufsfrderungen haben die Absicht die Aufmerksamkeit eines Produkts zu erhhen und dadurch Verkaufszahlen zu steigern. Ziel ist es schnell Gewinne abzuschpfen und die hohen Neuproduktinvestitionen mglichst schnell zu amortisieren.

Auf der einen Seite gibt es die OnPage- und auf der anderen Seite die OffPage-Optimierung. Custom Audiences) erstellt werden, die die eigene Seite besucht haben, eine bestimmte Handlung in einer App gettigt haben oder es kann eine Kundenliste hochgeladen werden, die mit den bei Facebook registrierten E- Mail-Adressen oder Telefonnummern abgeglichen wird. Beim Anbieten ber das Internet muss zudem beachtet werden, dass die Auffindbarkeit der Leistung gegeben sein muss. Darunter fllt unter anderem die Warenannahme und Kommissionierung, das Verpacken und Konfektionieren, sowie das Lagern und Distribuieren. Unter das Merchandising fallen natrlich nicht nur T-Shirts, jedoch sind diese zum einen recht erschwinglich und zum anderen in unterschiedlichen Gren erhltlich, so dass diese den meisten Menschen passen. Eine dieser Marktformen nennt sich Monopol. In der Corporate Communication wird der Ruf des Unternehmens in der kommunikativen Ebene gepflegt. Kommunikationspolitik Werbung Website Content Marketing Display Advertising Suchmaschinenoptimierung Marketing Social Media Marketing Verkaufsfrderung ffentlichkeitsarbeit Fazit und Ausblick Quellenverzeichnis. Levitt,.: Marketing Myopia, Havard Business Review, Juli / August 960,.

Statista: Prognostizierte Umsatzentwicklung in der Filmindustrie in Deutschland in den Jahren von 2007 bis 208 (in Milliarden Euro Statista, URL: (letzter Besuch:. Ber 40 davon waren T-Shirts. 20.2 Produktlebenszyklus Die Produktpolitik befasst sich aber nicht nur mit der Produktfindung. Womglich interessiert sich ein Groteil der Bevlkerung im Allgemeinen fr Filme, jedoch nicht zwingend auch gleich fr deren T-Shirts. Bei der Zielgruppenanalyse wird zwischen verschiedenen Kriterien unterschieden: -Demografische Eigenschaften (Alter, Geschlecht, Wohnort, Sprachraum) -Soziokonomische Eigenschaften (Bildungsstand, Beruf, Gehalt) -Psychografische Eigenschaften (Motivation, Bedrfnisse, Meinung, Probleme) -Kaufverhalten (Preissensibilitt) 3 Basierend auf diesen Angaben knnen dann Personas entworfen werden, die reprsentativ. Er reprsentiert die eigene Firma und besitzt Produktkenntnisse. August 204 von Knut Jochen Bergel ins Leben gerufen. Sie dient der Verbesserung des Internetauftritts in Bezug auf die Auffindbarkeit in Suchmaschinen und ist ausschlaggebend fr ein gutes Ranking. Hochwertige Designs fr exklusive Produkte oder umweltfreundliche Verpackungen knnen sogar vgl.

In der Distributionspolitik werden die Vertriebs- und Logistiksysteme, sowie Verkaufsorgane genauer betrachtet. Bei GoZoo zhlt Amazon sowohl zu den Vertriebssystemen als auch zu den Verkaufsorganen. 3.3 Marktentwicklung Die Revision der Wachstumsraten der letzten drei bis fnf Jahre gehrt ebenso zur Marktanalyse wie auch die Prognose der Marktentwicklung fr die nchsten drei bis fnf Jahre. Februar 206) 7.5 Konkurrenzanalyse Bei der Konkurrenzanalyse geht es darum Informationen ber die potenziellen Wettbewerber ausfindig zu machen und diese zu analysieren. Je nach Entwicklung kann dieser natrlich angepasst werden. Ziel ist es letztendlich auch neue Kunden zu gewinnen oder aber sein Image zu verbessern. Dieser muss stndig gepflegt werden und Nutzer werden durch das Open-Source-Prinzip zu Mitentwicklern. Es wurden tglich so viele T-Shirts verkauft wie zuvor in mehreren Monaten zusammen. Fast jeder zweite Deutsche spielt Videospiele.

Die Mitarbeiter von GoZoo sind berwiegend selbst Fans von Videospielen oder Filmen und knnen sich daher bestens mit dem Produkt identifizieren. Im Gegensatz zu Elbenwald legt GoZoo ausschlielich die Fertigungskriterien selbst fest. Handelsvertreter, Kommissionre und Makler zhlen zu den unternehmensfremden Verkaufsorganen. Hier wird die Vermarktungskette zwischen Anbieter und Nachfrager bewusst durch einen Absatzmittler unterbrochen, der in direktem Kontakt zum Endabnehmer steht. Es wird keine Massenkundschaft erwartet und der Gewinn eines gewissen Status kann erfolgen. Allerdings sehen viele Leute dem Freigeben persnlicher Daten im Internet recht skeptisch entgegen. Neben dem Display Advertising gehrt sie zu den meist genutzten Werbemanahmen im Bereich des Online-Marketings. Sie findet oft Anwendung bei neuartiger Technologie, die schnell veraltet und mit dem Alter an Nutzen abnimmt oder aber, wenn die Substituierbarkeit durch andere Produkt sehr gering ist. Der Preis ist beim Nachfrager, neben dem Qualittsfaktor, womglich einer der relevantesten Faktoren, die ihn beim Erwerb einer Leistung beeinflussen knnen.

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