Bachelorarbeit marketingkonzept


06.01.2021 08:01
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist. 4.5 swot-Analyse Die swot-Analyse ist das Ergebnis der vorangegangenen Analysen und schafft einen berblick ber die Strken und Schwchen der Location. Sie liegt etwa 200 Meter entfernt Richtung Timmendorfer Strand und ist damit strkster Konkurrent im direkten Umfeld Konkurrenzanalyse im weiteren Umfeld Im weiteren Umfeld der Beachlounge befinden sich wie in Scharbeutz hauptschlich Cafs und Restaurants. Sie gibt Aufschluss darber, welche Verbesserungen selbst vorgenommen werden mssen um konkurrenzfhig zu sein bzw. Das Werbebudget ist hier der limitierende Faktor. So gehrten Catharina Valente, Helmut Zacharias oder auch Silvio Francesco zu den Stammgsten. Wenn der Plan der Eigentmer aufgeht, heit es in Zukunft auch Sehen und gesehen werden am schnsten Platz an der Ostseekste nur diesmal dann in der ersten Reihe direkt am Wasser und mit Sand zwischen den Zehen. Einzige Ausnahme ist hier whrend des Vormittags der Lieferverkehr.

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Auswahl von Medien (Mediaplanung) Werbetrger. In der direkten Umgebung finden sich folgende gastronomische Betriebe: - Caf Wichtig (selber Eigentmer, daher keine Konkurrenz) 32 am 31 Analyse 21 - Gosch (Fischrestaurant) - Die Brasserie (Restaurant) - Eiscaf Da Renzo - Herzberg s (Restaurant). Festlegung von Werbezielen Werbeziele. Mit Multi-Channeling knnen die Kunden durch verschiedene Kanle angesprochen und intensiver betreut werden.33 Die Kommunikationspolitik umfasst unterschiedlichste Instrumente, die die gemeinsame Aufgabe haben, Informationen ber die Leistungsbereitschaft zu vermitteln, eine Beziehung zur ffentlichkeit herzustellen und zu konkreten Kufen und Reisen anzuregen.34. Gemeint sind damit Tagungen (Meetings Belohnungsreisen (Incentives Kongressen (Conventions) und Veranstaltungen (Events). Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz.

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Des Weiteren muss eine solche Konzeption von der Unternehmensleitung fr verbindlich erklrt werden und fr alle Hierarchiestufen Gltigkeit haben (Top-down).10 Die Marketingkonzeption ist demnach ein integraler Bestandteil der strategischen Unternehmungskonzeption (strategisches Management). Hierbei wurde die ehemals aus Beton bestehende Promenade neu gebaut und in Dnenmeile Scharbeutz umbenannt. 233 ff 53 Vgl. Diese wird in Low- und unterteilt. Das Caf Engelseck erhielt hierbei die Genehmigung zum Bau einer Terrasse, welche jedoch innerhalb eines Tages abbaubar sein musste. 2.3.2 Marketingstrategien im Tourismus Eine Strategie ist nach heutiger Auffassung die mglichst detaillierte Festlegung der mittel- und langfristigen Unternehmenspolitik und die Aktivitten und Mittel, um die Ziele dieser Politik zu erreichen.15 Unter dem Begriff der Marketingstrategie wird eine bestimmte, zeitlich festgelegte Verhaltensweise. Persnlicher Verkauf - Der persnliche Kontakt des Verkufers mit dem Kufer ist eine wichtige Marketingaufgabe. Folgende Strategien lassen sich in diesem Zusammenhang einsetzen: - Strategien, die einen Gesamtmarkt oder groe Teile des Marktes erreichen sollen (undifferenzierte Strategien). Es war in den Jahren zuvor selbst regelmiger Gast, und kannte das Caf und seine Gste. Gerade in Hamburg gibt es eine Vielzahl an Beachclubs, die eine Vermietung der Location anbieten.

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Auen sind Banner angebracht, welche mit dem Schriftzug Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig sowohl darauf hinweisen, dass es sich um einen Beachclub handelt, als auch, dass dieser zum bekannten Caf Wichtig gehrt. Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren. Im Tourismus muss bezglich der Ziele noch eine Besonderheit hinzugenommen werden. Freitags findet zustzlich bis 19 Uhr eine Kinderdisco statt Bauliche Vernderungen in Scharbeutz in den letzten Jahren In den 1970er Jahren wurden, um der immer strker wachsenden Nachfrage nach Hotels und Beherbergungssttten gerecht zu werden, Betonburgen in der Lbecker Bucht errichtet. 42 Marketingmix 32 Standortmarketing Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in einem Umkreis von 20Km um die Beachlounge bei 3,8 Tagen liegt. Mit gngigen Umfragemethoden lsst sich die Wirkung der Werbung auf den Bekanntheitsgrad und/oder das Image eines Produkts leicht ermitteln (Vorher-Nachher-Messung).55. In diesen Monaten soll vor allem an den Wochenenden die Beachlounge so ausgelastet sein, dass der Betrieb wirtschaftlich ist und Gewinn abwirft. Kontrahierungspolitik 16 am am 20 Theoretische Grundlagen 10 - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik 18 politik Kommunikations- politik Marketing- Mix Produktpolitik Kontrahierungspolitik Distributions- Abbildung 2 Marketing-Mix Beispiel: Ein hochinnovatives Mobiltelefon (Produkt das hochpreisig (Preis) nur ber einen Mobilfunk-Anbieter vertrieben wird (Distribution) und ber inten- wird. Diese Lau- Die- se beschreibt das grundlegende tet: Wer (Sender, Kommunikator) sagt was (Botschaft) zu wem (Empfnger, Adressat) ber welchen Kanal (Medium) mit welcher Wirkung (Effizienz, Effektivitt) Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell 6 Vgl.

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Kapitel 3 beschftigt sich mit der Umfeldanalyse, dort im Besonderen mit den Auswirkungen des Tourismusmarktes und dessen Trends und der demographischen Entwicklung. 8 Heribert Meffert definiert Public Relations wie folgt: Unter Public Relations wird die planmige, systematische und wirtschaftlich sinnvolle Gestaltung der Beziehungen zwischen Unternehmungen und einer nach Gruppen gegliederten ffentlichkeit verstanden. Dabei ist zunchst zu unterscheiden, welche Arten von Werbetrgern (Zeitungen, Zeitschriften, Internet-Werbung, Plakate und Fernsehen) eingesetzt werden sollen und knnen. In den 90er Jahren erhielt das Caf dann von Deutschlands grter Boulevardzeitung die leicht ins lcherliche gehende Bezeichnung Caf Wichtig. Marktfeld- oder Produktstrategie Wie in Abbildung 2 (unten) zu erkennen ist, erfolgt im Rahmen der Marktdurchdringungsstrategie eine Intensivierung der Bemhungen, bei bereits vorhandenen Kunden die gegenwrtigen Leistungsarten oder Produkte vermehrt abzusetzen.

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Hierzu ist es mglich, einen klassischen Restaurant Schaukasten anzubringen. 34 Analyse 24 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Sankt-Peter-Ording,2 Fehmarn, Stadt,8 5,3 Timmendorfer Strand,3 3,6 Bsum,3 6,5 1,9 Grmitz,5 6,3 Wyk auf Fhr,8 9,0 Travemnde,9 3,0. In ihr werden die eigenen Strken (Strengths) und Schwchen (Weaknesses sowie die Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) herausgestellt. In diesen Clubs, werden die Kinder durch geschultes Personal betreut. Sie ist an der Wettbewerbsstrategie der Unternehmung zu orientieren sowie mit den anderen funktionalen Bereichen (Forschung und Entwicklung, Beschaffung, Produktion und Finanzierung) abzustimmen. In Scharbeutz liegt der Gumdas Spielstrand direkt an der Seebrcke,. Im Unterschied dazu ist die Low-Involvement-Variante emotional vernachlssigbar, das Produkt wird hufig lediglich ausprobiert.52 Die folgende Grafik soll einige Beispiele verdeutlichen: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3: Eigene Darstellung in Anlehnung an Ku/Kleinaltenkamp fr Beispiele von Produkten, die unterschiedlichen. Dazu zhlen die Produktgestaltung, die Produktqualitt, die Markenpolitik, die Produktlinienpolitik, die Verpackung, die Namenspolitik, der Kundendienst und die Garantieleistungspolitik.25 Gegenstand der Kontrahierungspolitik ist die Festlegung des Verkaufspreises in Abstimmung mit den Marketingzielen und -strategien. Im nchsten Schritt wird die Beachlounge ausfhrlich analysiert um herauszufinden, wo sie derzeit steht und was aus ihr werden kann. Jeder wollte mit einem mal ein Stck Kuchen neben Franz Beckenbauer zu sich nehmen, oder denselben Kaffe wie Udo Lindenberg trinken.

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Die Kosten fr die Umgestaltung der Strandpromenade betrugen rund Die Kosten fr die Installation der Freianlagen betrugen weitere rund Seit Sommer 2011 gibt es auch ein Wassertaxi der Dnenmeile, welches Passagiere von anlaufenden Schiffen in der Lbecker Bucht (Travemnde. Das fertige Marketingkonzept ist das Ergebnis einer detaillierten, unternehmerischen Planung und befasst sich vorwiegend mit den Zielen, der Strategie, den Manahmen und der Erfolgskontrolle. Die Manahmen lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: - Kundenakquise - Standortmarketing 35 Gesprch mit Familie Casagrande am 41 Marketingmix 31 Kundenakquise Die zumeist grte Herausforderung fr eine Gaststtte ist die Frage: Wie schaffe ich es, die Laufkundschaft fr mich zu gewinnen? GmbH.d.r km max. Um dies zu erreichen, ist es notwendig mehrere aufeinander abgestimmte Manahmen (Marketingmix) durchzufhren Zusammenfassung der Ziele: - Etablierung der Beachlounge in der Region - berregionale Positionierung des Beachlounge fr mice Veranstaltungen - Steigerung des Bekanntheitsgrades - bertragung des.

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46 Marketingmix 36 Eventkalender High Lights Abbildung 7 Eventkalender High Lights 38 High Lights ist eine Kurzfassung des Eventkalenders mit den wichtigsten Veranstaltungen des Jahres und erscheint einmal im Jahr. Werbeanzeigen gibt es keine in diesem Heft. Als relevant fr die Wahl einer bestimmten Wettbewerbsstrategie gilt zunchst einmal die Attraktivitt der Branche, die an der Branchenrentabilitt abgemessen werden kann. Freyer, Walter, Tourismus-Marketing, 2009,. Xiii 8 Abkrzungsverzeichnis viii Abkrzungsverzeichnis Abb. Bevor die derzeitigen Marketingaktivitten der Stadt Bad Wildbad Erwhnung finden, sollen die Stadt und das Unternehmen LeaseRad aus Freiburg und ihr Angebot E-Biking vorgestellt werden. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. Kiten - Angeln - Tauchen - Wasserski Die Region ist besonders auf Familien eingerichtet, und bietet deshalb die sogenannten 1,2,3 Elternfrei Clubs. Per Anruf werden die Gste zurck zu Ihrem Schiff gebracht.

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Das Caf Engelseck, welches im Mai 2011 sein 60-Jhriges Jubilum feiern konnte hat Zuwachs bekommen wurde das Caf Engelseck gegrndet und entwickelte sich ber die Jahre zu Der Adresse in der Lbecker Bucht. Ebenfalls werden hierbei die Chancen und Risiken herausgestellt. Dazu werden die Strken und Schwchen der verschiedenen Werbetrger im Hinblick auf die mit der Werbung zu erreichenden Ziele gewrdigt. Werbebotschaft Erst in neuerer Zeit, etwa seit sich die Betriebswirtschaftslehre gegenber verhaltenswissenschaftlichen Anstzen geffnet hat, finden sich in der einschlgigen Literatur vermehrt theoretische Konzepte fr die Entwicklung von Werbestrategien. Hierzu werden folgende Spalten angeboten: Auf den Innenseiten - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/3 Seite - 1/4 Seite Auf dem Rckumschlag des Hefts - 1/1 Seite Redaktionsschluss ist jeweils der.

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