Virales marketing bachelorarbeit


06.01.2021 12:02
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin

Ist Viral Marketing planbar?

Seit 1997 beglckt der ltere Mann im roten Mantel seine Mitmenschen mit dem roten Coca Cola Truck. Dies bringt dem Internet einen groen Vorteil gegenber den anderen mglichen Medien. Danone Waters hingegen fokussierte sich auf den Unternehmensabsatz anstatt auf den Bekanntheitsgrad. Eine 30-Sekndige Werbung im Fernseher kostet bspw. In diesen kann ber smtliche Themen, wie.b. Da die meisten Personen hauptschlich ber ihr Smartphone kommunizieren, sollte dieses von Unternehmen nicht auer Acht gelassen werden.

Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - bachelor

Dies ist eine sehr gute Rckmeldung fr das jeweilige Unternehmen. The Compaqs were all but idle. Euro weltweit erreicht haben. 8,22 Euro im Jahr. Jedoch ist das Viral Marketing nicht das einzige Konzept, welches aus der Ausdifferenzierung des ursprnglichen Mundpropaganda-Marketings resultierte und so fhrt die Vielschichtigkeit dieser Disziplin zu einer verwirrenden Begriffsvielfalt. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abb.

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Die Nutzung von Mundpropaganda verleiht Werbebotschaften mehr Aufmerksamkeit, Authentizitt sowie Glaubwrdigkeit und erzielt somit eine strkere Wirkung bei den Konsumenten. Die Babys fahren durch einen Park, haben sichtlich Spa und symbolisieren das Jungsein. Herrmann Mayer Zweitprfer: Sabine Gerstner Einreichung: Frankfurt, 3 Faculty of Media bachelor thesis viral marketing and social media author:. Im Vordergrund steht hauptschlich die reine Mundpropaganda. Die Botschaft selbst sollte wiederrum sowohl fr Sender als auch Empfnger emotional ansprechend und/oder nutzenstiftend sein.14 Viral Marketing ist in erster Linie eine Frage der Psychologie und nicht der Technologie, daher ist nicht auszuschlieen, dass Viral Marketing auch in der Offline-Welt. Bei der One-to-One-Kommunikation geschieht die Kommunikation ber das Telefon oder per. Viele Unternehmen setzten sich jedoch das Ziel, lediglich den Bekanntheitsgrad, durch eine virale Kampagne, zu steigern.

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Huber, Lenzen Daum (2012.9f. Videos knnen aber auch individualisierbar gestaltet sein, sodass der Nutzer seinen eigenen Namen oder ein Bild hochladen kann, das mit in die Handlung des Videos einfliet. Auerdem besteht die Mglichkeit, durch eine Suchfunktion, andere Nutzer zu suchen und sich einen Eindruck ber deren Profil zu verschaffen. 36 45 5 Auswertung der Praxisbeispiele - Eigene Erfahrungen.2 Dove Die Dove Werbespots erlangten bei weitem nicht die Reichweite von Evian und Coca Cola. Nicht jede Idee kann bzw.

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3.3 Social Media Typen Facebook Facebook ist das erste Netzwerk, welches die meisten Menschen nennen wrden, wenn es um Social Media geht. Eine Dienstleistung, wenn diese zufrieden sind. Im Jahr 2014 hatte Coca Cola die Kampagne auf stolze 80 Lnder erweitert, um einen immer greren Bekanntheitsgrad zu erzielen (vgl. Sarkhosh Hengst (2000) (Zugriff am Wiesendanger (2010.5 (Zugriff am ) 44 Vgl. Zu diesem Zweck wird virales Marketing zunchst begrifflich abgegrenzt. Durch diese Marketingstrategie stieg der Umsatz um ganze 2,5 Prozent und die Verkaufszahlen um 0,4 Prozent. Das ist wichtig, denn nur so erlangt eine Empfehlung die notwendige Glaubwrdigkeit. Somit stellt Werbung den Informationsweg von einer Botschaft dar. Man kann das Ganze auch als eine Art Echo betrachten, bei der die anfngliche Empfehlung noch einen relativ hohen Einfluss auf das Konsumentenverhalten hat, dann aber ziemlich schnell im Hintergrund verhallt.33Die Unternehmen haben einen geringen Einfluss auf die Empfehlungen, da sie.

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Diese Variante entspricht der klassischen Mund-zu-Mund-Propaganda. Verzeichnis der Abbildungen,. Zuschauer auf der ganzen Welt haben die Werbespots gesehen, welche hauptschlich zur Steigerung des Bekanntheitsgrades dienen sollten. Im ersten Punkt geht es nicht darum mglichst viele Menschen mit dem Virus zu infizieren, sondern dass es ausreichend ist, wenn einige Personen mit mglichst vielen Menschen Kontakt haben und sich der Virus bzw. Persnliche Erfahrungen beenden dieses Kapitel. Dem Bekanntheitsgrad des Unternehmens enorme Schden zufhren. Die erste These von Levine, Locke, Searls und Weinberger lautet: Markets are conversations 4 Bezugnehmend auf diese These im Rahmen einer lsungsorientierten Denkweise entdeckten die Marketer eine der ltesten und wirkungsvollsten Marketingtechniken, das Word-of-Mouth-Marketing, erneut fr sich.

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Auch hier wurde nie von der Autorin nachgeforscht, ob diese Aussage der Wahrheit entspricht. Durch die Verhaltensweisen der Verbraucher kann sich das Unternehmen schnell auf einen bestimmten Verbraucherkreis einstellen und diesen festlegen. Durchschnittlich begegnen einem Kunden tglich zwischen.500 bis.000 Werbebotschaften. Ziel dieser Arbeit ist eine umfassende Beschreibung des Phnomens virales Marke- ting nicht als Vertriebskonzept, sondern als zustzliche Mglichkeit der Kommunika- tionspolitik. Die Kampagne fokussiert den Nutzungswert fr die einzelnen Verbraucher und sollte sich somit an deren Wnsche anpassen.

Erfolgreiche Prfungsvorbereitung Worauf du dabei achten

Videos sind aufgrund ihrer spezifischen Charakteristika ein uerst beliebtes Kampagnengut. Dove legt in seinen Werbespots viel Wert auf Emotionen, welche wie bereits erwhnt, ebenfalls sehr wichtig sind. 2.1.2 Definition, bevor virales Marketing definiert werden kann, sollte an dieser Stelle festgehalten werden, dass der Begriff bereits fnf Jahre nach seiner Entstehung ein fester Bestandteil des Vokabulars vieler Unternehmen war. 46 Millionen Menschen der Bevlkerung ihr Smartphone regelmig (vgl. Des Weiteren spielen beim Viralen Marketing die kurzfristigen Gelegenheitsempfehlungen eine Rolle.37Auf langjhrige Beziehungen zum Unternehmen bzw. Social Media Magazin 2011).

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